那些扎根在曲江的人們，總有一天會(huì)在天街相遇

悅西安

許多年過去后，面對(duì)窗外北池頭熙熙攘攘的車流，老劉依舊會(huì)回想起那個(gè)房產(chǎn)銷售口干舌燥、盡力推銷的遙遠(yuǎn)下午。曾經(jīng)遠(yuǎn)處的荒地和工地，如今早已高樓林立，共同勾勒出曲江新區(qū)連綿的天際線。

數(shù)年巨變，曲江商業(yè)的多元圖景

其實(shí)，老劉在曲江生活的二十年，也是曲江新區(qū)快速發(fā)展的二十年。從2003年正式更名到如今多次外擴(kuò)，曲江之于西安已不僅意味著旅游景區(qū)，更是生活方式的另一種樣板，這背后自然少不了各富特色的商業(yè)空間為城市注入新的可能性。

發(fā)展初期的曲江新區(qū)

商業(yè)的變遷對(duì)于埋頭掙錢的老劉來說，并不是生活的首要關(guān)注點(diǎn)，他注意到的，只是在周邊商業(yè)構(gòu)成逐漸充實(shí)后，日常生活確實(shí)便利了許多。但最讓老劉印象深刻的，是8年前離家只有幾個(gè)路口的龍湖曲江星悅薈開業(yè)后，茶余飯后便多了一處掛念的地方。

和老劉類似的人很多，他們?cè)谇�江發(fā)展初期就投身于此，用腳步和目光見證著區(qū)域商業(yè)的層層升級(jí)，曲江也在用更立體和豐富的商業(yè)生態(tài)來回饋他們。而曲江星悅薈作為區(qū)域商業(yè)的先行者，早就和周邊居民建立起深刻的情感紐帶。

這層紐帶同樣出現(xiàn)在新世代的消費(fèi)者上。今年剛畢業(yè)的阿凡，身上有著Z世代最顯著的特征：愛玩愛分享，對(duì)周遭充滿了好奇。從小生活在曲江的她，幾乎光顧過她家附近所有新開的商業(yè)項(xiàng)目，但卻對(duì)曲江星悅薈情有獨(dú)鐘。

她到現(xiàn)在還記得，曾去曲江星悅薈的上影影院里看了人生第一場4D電影，新奇的體驗(yàn)讓她一直認(rèn)可曲江星悅薈“新潮”的標(biāo)簽。

“新潮”也是曲江星悅薈被周邊學(xué)生客群認(rèn)可的原因之一。除了滿足其餐飲社交的消費(fèi)需求外，項(xiàng)目中時(shí)常舉辦的機(jī)器人 大賽、主題慶典等活動(dòng)，也在用更符合年輕語境的表達(dá)，帶來消費(fèi)層面的多元詮釋。

隨著曲江新區(qū)城市界面的快速迭代，商業(yè)生態(tài)也呈現(xiàn)出更加立體和多元的風(fēng)格，以龍湖曲江星悅薈為代表的商業(yè)空間也為消費(fèi)者提供了更富想象力的消費(fèi)選擇。在區(qū)域消費(fèi)活力進(jìn)一步得到凸顯的同時(shí)，也獲得了品牌方和消費(fèi)者的雙重肯定。

截至2023年底，曲江首店經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)占西安的四分之一，累計(jì)引進(jìn)全國、西北和城市“首店”共39家，全區(qū)“首店經(jīng)濟(jì)”也突破300家。

曲江天街，一場順應(yīng)趨勢的升級(jí)

當(dāng)然商業(yè)趨勢并非一成不變，“只逛不買”“吃喝為主”的消費(fèi)方式正在全國興起，帶動(dòng)了新的消費(fèi)情緒。

根據(jù)普華永道發(fā)布的《2023年全球消費(fèi)者洞察調(diào)研》顯示，51%的中國消費(fèi)者正在減少非必需品支出，而對(duì)于必需品也開始選擇更低價(jià)的購買途徑。

這自然對(duì)商業(yè)空間提出了新的要求，如何通過品牌業(yè)態(tài)和內(nèi)部空間的升級(jí)順應(yīng)消費(fèi)趨勢，更能共情消費(fèi)群體，成為不少商業(yè)當(dāng)下的首要命題。

而曲江一眾商業(yè)項(xiàng)目中，誰又能提前行動(dòng)帶來改變呢？在悅君的實(shí)地走訪中，最近由曲江星悅薈升級(jí)而來的曲江天街，或許可以帶來答案。

升級(jí)后的曲江天街

秉持著“空間即服務(wù)”的理念，本次升級(jí)曲江天街，主要針對(duì)項(xiàng)目外立面、燈光、地磚進(jìn)行了煥新，用空間細(xì)節(jié)升級(jí)換來消費(fèi)體驗(yàn)的全新感觀。

具體來看，項(xiàng)目外立面升級(jí)采用”曲水流觴”的設(shè)計(jì)概念，運(yùn)用國際一流超高小半徑數(shù)碼打印玻璃技術(shù)，替換原本玻璃門頭，并用鋁板水波造型營造波光粼粼的視覺特色，與長狹的內(nèi)部空間進(jìn)行呼應(yīng)。

同時(shí)，升級(jí)后的曲江天街將持續(xù)擴(kuò)充臨街商鋪外擺空間，進(jìn)一步放大項(xiàng)目社交屬性，還對(duì)項(xiàng)目中現(xiàn)有地磚進(jìn)行了部分翻新和養(yǎng)護(hù)，針對(duì)不同流量區(qū)域采用不同養(yǎng)護(hù)工藝，結(jié)合扶梯底側(cè)、鏤空區(qū)域燈帶及1F的LG照明光衰更換升級(jí)，帶來視覺細(xì)節(jié)上的改觀。

曲江天街外立面升級(jí)細(xì)節(jié)

另外地下停車場升級(jí)，也是曲江天街此次升級(jí)的重點(diǎn)之一。一方面是規(guī)劃場內(nèi)臨時(shí)停車位，粉刷地標(biāo)引導(dǎo)線，放大地庫流轉(zhuǎn)效率，另一方面對(duì)車庫B2層西側(cè)地坪及電梯廳地坪漆破損整體進(jìn)行改造翻新，帶來更舒適的出行體驗(yàn)。

但消費(fèi)者看重的除了外立面美觀外，還有內(nèi)部品牌和空間場景的升級(jí)和新鮮感。在校學(xué)生阿茶就是如此，他希望在校外生活中找到更多社交和體驗(yàn)美食的機(jī)會(huì)，而離學(xué)校最近的曲江天街就承載了一個(gè)學(xué)生簡單的期待。

升級(jí)后的曲江天街自然沒有讓阿茶失望。在L1層北段曲江天街打造出滿足聚餐社交的專屬空間—小聚食空，引入古今小廚西北購物中心首店、鑫瑞森朝鮮族烤肉料理西安首店、姥姥春餅、德源涮肉全新形象店等，進(jìn)階優(yōu)化餐飲組合，帶來空間場景的突破。

曲江天街中部分圍檔餐飲品牌

這是曲江天街順應(yīng)周邊客群屬性、滿足客群多樣需求的必然結(jié)果。如今項(xiàng)目內(nèi)有近100家品牌煥新，包括Nike、NB1906、ANTA、SE7ENSHOW、六福珠寶、泰熙家、時(shí)幕恩、比格比薩、全牛匠等，共同助力曲江全新親子家庭群體歡聚首選地的誕生。

對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)的提升，同樣表現(xiàn)在曲江天街剛結(jié)束的8周年活動(dòng)現(xiàn)場中，擁抱年輕消費(fèi)語境的主題活動(dòng)，加深了曲江天街與消費(fèi)群體的羈絆，也開啟了區(qū)域商業(yè)全新的一年。

除了有冰雪女王ELSA空降雪夜魔法秀，還聯(lián)合了熱雪奇跡、FILA共同打造西北首屆街頭滑雪巡回賽，共同點(diǎn)燃冬日熱情，另外曲江天街還與青年藝術(shù)家鮮和聯(lián)動(dòng)，落地Pula撲拉氛圍展，用獲得感和沉浸感的雙重提升，讓8周年活動(dòng)之際的曲江天街?jǐn)孬@了單日客流和單日銷售額兩個(gè)方面2023年的歷史新高。

曲江天街活動(dòng)現(xiàn)場

與消費(fèi)群體間的穩(wěn)定情感連接，其實(shí)得益于曲江星悅薈從始至終堅(jiān)持鄰里友好的理念，強(qiáng)調(diào)要為周邊客群提供有感情、有溫度的服務(wù)。而升級(jí)后的曲江天街將進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的情感連接，包括提供寵物友好、女性關(guān)懷等專屬服務(wù)，踐行“空間即服務(wù)”理念。

可以發(fā)現(xiàn)，此次升級(jí)行為是龍湖商業(yè)順應(yīng)消費(fèi)情緒的必然結(jié)果�；�于市場邏輯的變化��(duì)商業(yè)空間進(jìn)行更符合客群基礎(chǔ)的調(diào)改，讓曲江天街找到了屬于自身定位的同時(shí)，也在和消費(fèi)者的情感互動(dòng)中，成為一代市民的城市記憶。

8年沉淀，龍湖商業(yè)再添新意

退休的老劉聽說升級(jí)后的天街很不錯(cuò)，準(zhǔn)備再和老伴去看看；阿凡的工作開始忙碌，但還是擠出時(shí)間和朋友相約天街；阿茶依舊喜歡繞道重陽路，因?yàn)樗�說到了秋天這條路別有韻味......

曲江天街外立面升級(jí)細(xì)節(jié)

他們本毫無關(guān)聯(lián)的生活，在這一刻交匯于曲江天街之中，而這也是龍湖商業(yè)對(duì)于其職能的重新定義，即讓商業(yè)空間成為連接城市情感的紐帶。

自2014年大興星悅薈開業(yè)首次入局西安，到如今曲江星悅薈升級(jí)曲江天街完善“5座天街+1座星悅薈”的網(wǎng)格化布局，龍湖商業(yè)在西安經(jīng)歷了近十年的快速鋪開，也時(shí)常扮演區(qū)域“拓荒者”的角色，而這也是西安商業(yè)布局向多中心、多組團(tuán)大步邁進(jìn)的十年縮影。

大興星悅薈不僅是當(dāng)年大興新區(qū)的首個(gè)商業(yè)體，也用多個(gè)品牌首店的入駐拉開了城西商業(yè)革新的序幕；2020年龍湖香醍天街開業(yè)，填補(bǔ)了城東商業(yè)的空缺；正在建設(shè)中的長樂天街、未央天街、龍湖商業(yè)航天項(xiàng)目則分別為對(duì)應(yīng)區(qū)域補(bǔ)全了商業(yè)多元化的拼圖。

龍湖商業(yè)西安部分項(xiàng)目

而8年前龍湖曲江星悅薈的開業(yè)，用更貼近社區(qū)的調(diào)性和業(yè)態(tài)組合，彌補(bǔ)了曲江東翼的商業(yè)空白，并聯(lián)動(dòng)周邊多所高校、密集社區(qū)、曲江青少年體育活動(dòng)中心、雁翔路中軸等資源，共同帶來城市功能的優(yōu)化。

扎根區(qū)域8年之久的龍湖曲江星悅薈，見證了曲江的一次次外拓和內(nèi)優(yōu)，也承載了那些來來往往的人們心中關(guān)于西安城市生活的想象。在不斷的情感交互之中，龍湖曲江星悅薈也早就成為了關(guān)于城市生活的重要記憶。

如今升級(jí)為曲江天街后，更是通過內(nèi)部商業(yè)空間的多方面升級(jí)，來進(jìn)一步加深消費(fèi)者、商業(yè)空間和城市三者之間的情感羈絆。在打造“曲江合家歡聚首選地”時(shí)，拉動(dòng)社交經(jīng)濟(jì)、派對(duì)經(jīng)濟(jì)，為區(qū)域發(fā)展帶來最具生活氣息的歡聚空間。

作為龍湖商業(yè)中首次將星悅薈升級(jí)為天街的項(xiàng)目，曲江天街所承載的不僅是進(jìn)一步提升龍湖商業(yè)在西安的影響力，也是其繼續(xù)賦能西安商業(yè)生態(tài)多元發(fā)展的重要一步。在助力商圈更新迭代的同時(shí)，繼續(xù)為城市發(fā)展注入全新活力，與未來西安的成長同頻進(jìn)步。

justxa7888

去看了，和原本的星悅薈差異不大
主要是負(fù)1層被水淹了的門店改造升級(jí)，換了部分品牌

jstef

迷你“天街”

圣靈

百年孤獨(dú)開場，舒服了

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tigerjia

元旦去了成都，東郊記憶對(duì)門就是龍湖天街，哎，不知道算是什么檔次。但就外觀規(guī)模，完爆西安所有龍湖的項(xiàng)目。真的是所有品牌一進(jìn)西安就縮水��！太無語了！

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iSolo

去過了，換湯不換藥，說升級(jí)都牽強(qiáng)�？梢哉f沒啥變化。

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yuange2100

啥是天街，能怎樣

Sietse

龍湖這次星悅薈改天街，感覺特別迷，是只為了提高租金嗎？

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