雅戈爾收購銀泰百貨，西安的幾家店怎么樣了？

悅西安

自從今年不少城市的銀泰百貨相繼擁抱“二次元”，對入駐品牌以及場內(nèi)空間進行大刀闊斧的調(diào)改之后，銀泰百貨這一老牌零售品牌在年輕消費群體之中就倍受歡迎，甚至成為不少城市中的新晉“頂流”。

而剛剛披露的一則收購消息，再一次將銀泰百貨推入了公眾視野。

74億，雅戈爾收購銀泰百貨

12月17日，阿里巴巴在港交所發(fā)布公告稱，同意將所持全部銀泰股權(quán)以約74億元人民幣向雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的買方財團出售（約占銀泰股權(quán)的99%）。同時，阿里方面表示，期待銀泰在雅戈爾集團的支持下繼續(xù)創(chuàng)業(yè)，打開更大發(fā)展空間。

消息一經(jīng)發(fā)出，雅戈爾集團的股價就應(yīng)聲上漲，盤中最高沖至9.96元/股，創(chuàng)下近八年來新高，截至交易日收盤，報9.38元/股，漲幅3.65%。

對消費者來說，雅戈爾并不陌生，幾乎在城市商圈的大小商場之中，都能看到其門店，但對于收購老牌零售百貨企業(yè)銀泰這一消息，不少人還是會深感意外。

其實創(chuàng)立于1979年的雅戈爾集團，不僅是全國紡織服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，更是在45年的發(fā)展歷程中，經(jīng)形成以時尚產(chǎn)業(yè)為核心，多元發(fā)展的綜合性企業(yè)集團，下設(shè)時尚、房地產(chǎn)、投資、國貿(mào)、旅游五大產(chǎn)業(yè)。

雅戈爾

實體商業(yè)領(lǐng)域，更是雅戈爾集團近年來重點擴張的領(lǐng)域之一。

從2022年10月開始，雅戈爾就在全國各地大肆拿地，用了一年多的時間，花費超過13億元從另一服裝上市公司美邦服飾手中，買下該公司位于湖北武漢、貴州貴陽、遼寧沈陽、四川成都的4家商鋪。

另外在今年1-8月，雅戈爾分別在贛州、南昌、濟南、鄭州、長春，開設(shè)5家時尚體驗館，用“一個體驗館鏈接一座城”，探索線上線下融合的新零售模式。同時根據(jù)官方計劃，雅戈爾未來將要在全國開設(shè)30個時尚體驗館。

HAI550商業(yè)綜合體

值得注意的是，在今年8月，雅戈爾更是聯(lián)手天目里，在上海打造了HAI550商業(yè)綜合體，這也標(biāo)志著雅戈爾正式進軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域。此次收購銀泰百貨，也將為雅戈爾的商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)，注入更多的新鮮血液。

為什么是銀泰？

對于雅戈爾來說，企業(yè)多元化發(fā)展的必然需求，讓進軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域成為新的選擇，但為什么會選擇銀泰呢？

對于收購銀泰百貨， 雅戈爾方面回應(yīng)，雅戈爾集團（寧波）有限公司一直以來注重時尚領(lǐng)域的投資和發(fā)展，旗下的上市公司雅戈爾時尚股份有限公司更是致力于時尚產(chǎn)業(yè)的運營，而本次集團與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強鏈補鏈”，完善時尚生態(tài)圈。

西安曲江銀泰百貨

在完成此次投資后，雅戈爾集團將給予銀泰管理層充分的運營空間，支持銀泰進一步高質(zhì)量發(fā)展。銀泰百貨也將秉承“好東西不貴”的經(jīng)營理念，未來在雅戈爾集團支持下，共同注入資源，繼續(xù)為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的零售購物體驗。

而這背后所依靠的，也正是銀泰百貨在零售業(yè)態(tài)上的創(chuàng)新模式。

梳理銀泰的發(fā)展歷史可以發(fā)現(xiàn)，自2013年銀泰集團與阿里巴巴攜手打造菜鳥網(wǎng)絡(luò)，用線上線下融合的O2O模式賦能零售業(yè)態(tài)后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型就為銀泰百貨注入了不小的商業(yè)活力，尤其在2015上半財年同店銷售總額76.5億元，同比增長2.1%，明顯高于當(dāng)時整體標(biāo)準(zhǔn)。

而銀泰集團于2017年推出的喵街APP，更是帶來中國零售百貨的第一個付費會員體系——“INTIME365卡”（顧客花365元的年費，就能換取銀泰百貨9折購物及多種會員“專屬服務(wù)”），為日后不少新零售企業(yè)提供了運營模板。

銀泰百貨內(nèi)部懸掛的INTIME365條幅

這種新零售的邏輯，自然也貫穿了銀泰百貨的發(fā)展始終，比如在2023年的財報數(shù)據(jù)中，銀泰共計經(jīng)營著59個百貨店和購物中心，銷售額達(dá)到315億元，其中線上銷售占比更是高達(dá)25%。

同時全面擁抱線上，也讓銀泰有了更敏感的市場感知和更精準(zhǔn)的需求把控，在消費層面需求發(fā)生細(xì)微轉(zhuǎn)變后，足以有更精準(zhǔn)的應(yīng)對措施，比如近年來全國范圍的二次元調(diào)改，就是其找準(zhǔn)需求實現(xiàn)“彎道超車”的例證。

而從雅戈爾布局商業(yè)地產(chǎn)的動作來看，不論是時尚體驗館還是HAI550商業(yè)綜合體，都顯露出一種區(qū)別于傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)邏輯的思考，用更新穎的商業(yè)運營模式回應(yīng)市場需求的變化，所以一直有不小創(chuàng)新動作的銀泰百貨，也將為雅戈爾的商業(yè)地產(chǎn)擴張帶來新的想象。

西安的銀泰，會有新期待嗎？

如果將時間線拉長可以發(fā)現(xiàn)，銀泰百貨在西安市場中的發(fā)展也充滿了坎坷。

西大街的銀泰百貨鐘樓店

2007年，銀泰百貨西安首店選址西大街，落位當(dāng)時市場關(guān)注與消費能力最為集中的鐘樓商圈，曾經(jīng)也為西安市場造就了不少“神話”，比如開業(yè)當(dāng)天就創(chuàng)下數(shù)十萬營業(yè)額的ZARA西安首店，還有喜多屋、絲芙蘭等，都為不少西安人留下了生活記憶。

之后的時間里，銀泰百貨小寨店、銀泰百貨曲江店先后落地，又在2018年接手西安國際醫(yī)學(xué)所轉(zhuǎn)讓的子公司開元商業(yè)100%股權(quán)，承接下開元商城鐘樓店、開元商城西旺店以及開元商城咸陽店。

但隨著實體商業(yè)轉(zhuǎn)型的陣痛期來到，不少同時期開設(shè)運營的百貨商場都面臨著長期的經(jīng)營問題，并紛紛選擇閉店，比如東大街、解放路上的民生百貨，還有小寨、西大街上的百盛等，都被市場淘汰。

銀泰百貨自然難逃這一趨勢。2022年，銀泰百貨鐘樓店閉店，隨后被接盤改造為集旅游商品餐飲及漢服妝造為一體的文旅業(yè)態(tài)；另外開元商城咸陽店，也已經(jīng)閉店，讓不少周邊市民留下唏噓。

小寨銀泰內(nèi)部二次元文化元素

不過在集團總部面向全國范圍的調(diào)整下，目前西安的兩家銀泰百貨，都一改此前頹勢，借助二次元等小眾業(yè)態(tài)，引入不少城市首店品牌，成功實現(xiàn)了流量層面的彎道超車，并扭轉(zhuǎn)了市場層面對于銀泰百貨的直接感受。

當(dāng)然，借助小眾圈層實現(xiàn)破圈獲得業(yè)績和經(jīng)營的成長，足以為銀泰百貨帶來短時間的高關(guān)注和曝光，但如何更好利用這一流量，換來日后更長久的留量加持，也就成為銀泰百貨需要面對的首要發(fā)展問題。

而如今，在雅戈爾集團的全盤接手后，西安的銀泰百貨將會帶來哪些商業(yè)層面的驚喜或意外，還需要等待時間的檢驗。

jstef

除了開元都不怎么樣

靚仔很疑惑

好奇林帶邊上的銀泰死透了沒

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