讓西安商業(yè)時(shí)刻振奮人心，老城根G park做了什么？

悅西安

2025年冬天，老城根G park再次刷爆了西安人的社交平臺(tái)，而在許多消費(fèi)者眼中，這或許是一種常態(tài)。

從冰晶星芒、雪林光影到音樂(lè)點(diǎn)綴，夜間穿行的人群在這里分享熱烈的冬日氣氛，也讓這座開(kāi)業(yè)9年的商業(yè)地標(biāo)，繼續(xù)占領(lǐng)公眾目光。但對(duì)老城根G park而言，真正值得被討論的，并非一次次成功的季節(jié)裝扮，而是為何在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)，它總能被城市反復(fù)看見(jiàn)。

精選而非堆疊，“首店經(jīng)濟(jì)”下的城市樣本

比如，常看常新的到訪體驗(yàn)，是不少市民朋友對(duì)老城根G park商業(yè)活力的第一印象。當(dāng)首店逐漸從稀缺資源變?yōu)閼?zhàn)略姿態(tài)，真正拉開(kāi)各類(lèi)商業(yè)實(shí)體之間差距的，早已不在于引入多少品牌個(gè)體，而在于是否具備賦予品牌成長(zhǎng)性與在地空間適配的能力。

從近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略看，老城根G park并未刻意追逐相對(duì)成熟的大牌首店，而是依托開(kāi)放式街區(qū)屬性，摸索出一套生活方式共創(chuàng)，視覺(jué)觸達(dá)提升，拓寬品牌生命周期的線(xiàn)下商業(yè)體驗(yàn)。

梳理今年以來(lái)的空間調(diào)整，可以發(fā)現(xiàn)老城根G park在保持一貫克制與耐心的同時(shí)，也讓游逛體驗(yàn)再一次得到升維。

比如今年重點(diǎn)新開(kāi)的品牌三麗鷗，從圍擋時(shí)就吸引極高的關(guān)注，在開(kāi)業(yè)當(dāng)天更是引爆熱度，為街區(qū)貢獻(xiàn)出更多維度的潮流風(fēng)向；而樹(shù)島、鴛鴦BISTRO、刺梨Chilli Sip等餐飲品牌的加入，則用社交空間的深化為老城根G park帶來(lái)更多故事發(fā)生的機(jī)會(huì)。

老城根G park2025年重點(diǎn)新開(kāi)部分品牌

老城根G park街區(qū)中的輕松氛圍

對(duì)街區(qū)中首店品牌的篩選，更是如此。比如UNDERBOBO、TENERA、YESCCI、Mmlg、Jueves星期四、Almond Rocks、Vanwalk等西北首店的落位，同樣看重街區(qū)具備的場(chǎng)景營(yíng)造、穩(wěn)定的客流存量與活躍的互聯(lián)網(wǎng)敘事能力。

老城根G park部分首店品牌

同時(shí)，像nice rice、Cat by Cat、半山茶局這些重裝開(kāi)業(yè)的品牌，也在用自身品牌空間的升級(jí)，加速街區(qū)內(nèi)部的體驗(yàn)煥新，讓老城根G park那種時(shí)看時(shí)新的商業(yè)質(zhì)感，得到完美詮釋。

老城根G park2025年重裝開(kāi)業(yè)部分品牌

當(dāng)然，老城根G park對(duì)于街區(qū)可玩度的追求并不止于此，從江河叔叔、朗慕·喜字鋪、鳥(niǎo)我一下等西北首店的落地，再到麥記牛奶公司等西安首店的加入，以及各類(lèi)潮流運(yùn)動(dòng)品牌的加持，都在為這個(gè)潮流街區(qū)，貢獻(xiàn)出新的空間故事。

可以說(shuō)，首店經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)拓展，越來(lái)越需要能夠讀懂品牌本身的空間服務(wù)者，他們不再依賴(lài)短期爆發(fā)、計(jì)較一城一地的得失，而是自然融入一座城市的消費(fèi)群體。

當(dāng)然，首店在老城根G park并非一次性話(huà)題，還被視為街區(qū)內(nèi)容體系中的個(gè)體單元。這里為大量品牌都預(yù)留出成長(zhǎng)空間，將增量交給市場(chǎng)檢驗(yàn)：始終保持發(fā)生變化，卻不顯得用力過(guò)猛。

冬季的老城根G park街區(qū)內(nèi)

基于對(duì)品牌成長(zhǎng)曲線(xiàn)與街區(qū)關(guān)系的深刻理解——老城根G park希望每一家商戶(hù)都在合適的土壤中發(fā)育，在穩(wěn)定的內(nèi)容供給中持續(xù)煥新。也正因如此，首店才不只是制造聲量的標(biāo)簽，而是支撐空間活力與流量轉(zhuǎn)化的底盤(pán)。

活動(dòng)不只是流量入口，更是街區(qū)空間的共創(chuàng)

如果說(shuō)，靈活地空間布局構(gòu)成了商業(yè)街區(qū)的骨骼，那么常來(lái)常新的主題活動(dòng)，則決定其能否與消費(fèi)客群建立更強(qiáng)的粘性�；仡櫪铣歉鵊 park2025年多個(gè)事件營(yíng)銷(xiāo)，我們?cè)跀?shù)量之外，能看到更多高效運(yùn)轉(zhuǎn)、且不斷被驗(yàn)證的內(nèi)容共創(chuàng)機(jī)制。

老城根G park2025“無(wú)界西美”畢業(yè)展現(xiàn)場(chǎng)

這一機(jī)制，首先體現(xiàn)在對(duì)城市情緒的精準(zhǔn)回應(yīng)。

以3月啟動(dòng)的「晶夢(mèng)櫻園」為例，老城根并未簡(jiǎn)單復(fù)刻櫻花裝置，而是通過(guò)與青龍寺櫻花聯(lián)名，成為2025雁塔國(guó)際賞花季官方聯(lián)名打卡地之一，將自然花期延伸為可持續(xù)停留的街區(qū)場(chǎng)景，并延展出多重互動(dòng)體驗(yàn)。

春季被主題裝置包圍的老城根G park

同一時(shí)段內(nèi)，“長(zhǎng)安共華章”高校漢服節(jié)，則以在地文化為切口，引導(dǎo)社群組織和個(gè)人自發(fā)參與，為街區(qū)塑造傳播性較強(qiáng)的視覺(jué)符號(hào)，在不同社交平臺(tái)裂變。

“長(zhǎng)安共華章”高校漢服節(jié)

進(jìn)入夏季，老城根G park從消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)一步轉(zhuǎn)向空間訓(xùn)練。

6月開(kāi)啟的“大馬路慢閃街區(qū)”，改變了傳統(tǒng)意義上的市集形態(tài)，通過(guò)下沉廣場(chǎng)的功能再造，構(gòu)建一個(gè)可以被重復(fù)踏足但次次有新意的生活方式場(chǎng)域。

老城根大馬路慢閃街區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

從人氣品牌輪番更新，到隨之發(fā)生的大馬路復(fù)古回響夜、星火釀造·西安精釀生活節(jié)、啤酒交易所等等，都非孤立存在，他們都通過(guò)不斷疊加內(nèi)容層次，升華情緒價(jià)值，讓街區(qū)在不同時(shí)間段，帶來(lái)各具特色的用戶(hù)體驗(yàn)，讓目的地探索有了更多現(xiàn)實(shí)載體。

老城根G park下沉廣場(chǎng)不同活動(dòng)時(shí)期氛圍各有特色

星火釀造·西安精釀生活節(jié)

針對(duì)跨界題材的交互，老城根G park亦保持著清晰的篩選標(biāo)準(zhǔn)。比如每年夏季的限定爆款——“無(wú)界西美”西安美術(shù)學(xué)院畢業(yè)季本科作品畢業(yè)展，就用每一位學(xué)子洋溢的藝術(shù)才華，為街區(qū)譜寫(xiě)關(guān)于青春和未來(lái)的暢想樂(lè)章。

畢業(yè)展期間街區(qū)內(nèi)景象

另外，劉宇寧、蔡徐坤、王鶴棣、宋雨琦、PPKrit林祎凱、祁煜520主題街區(qū)等粉絲應(yīng)援活動(dòng)，為老城根G park帶來(lái)流量和曝光的同時(shí)，也讓年輕質(zhì)感融入空間細(xì)節(jié)，從街區(qū)本身的物理屬性切入，擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)在傳播過(guò)程中的趣味性，將開(kāi)放式空間交給年輕客群，形成高頻共振。

老城根G park內(nèi)的粉絲應(yīng)援活動(dòng)

與此同時(shí)，老城根G park并未忽視日常消費(fèi)與情緒體驗(yàn)之間的連接。

比如在“七夕·愛(ài)在藍(lán)調(diào)浪漫時(shí)”活動(dòng)中，老城根G park化作一場(chǎng)流動(dòng)的藍(lán)調(diào)夢(mèng)境，在「BULE G park」主題活動(dòng)中捕捉美好與心動(dòng)；而中秋的星火月圓美好假日，到老城根G park九周年·時(shí)尚幾天系列活動(dòng)，以節(jié)律清晰的主題策劃，串聯(lián)情感交互、生活主張與品牌敘事，使靜態(tài)的街區(qū)變成動(dòng)態(tài)的游逛日常。

不同節(jié)日氛圍下的老城根G park

我們看到，老城根G park次次火爆的活動(dòng)，穩(wěn)定且持續(xù)的輸出了內(nèi)容生態(tài)。當(dāng)業(yè)界常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策略作為一種長(zhǎng)期工具而非常規(guī)套路，這里的熱度便不再是偶然結(jié)果，更像是流量的自然累積。這也為后續(xù)的場(chǎng)景共創(chuàng)與空間升級(jí)，提供了充足的想象。

場(chǎng)景共創(chuàng)，讓街區(qū)成為“城市生活實(shí)驗(yàn)室”

當(dāng)品牌不斷更新、影響力持續(xù)出圈，開(kāi)放式街區(qū)從來(lái)不只是店鋪的集合，而是城市情緒的集散地。它不是購(gòu)物中心那種精心編排的劇本，而是一部即興的都市詩(shī)篇，允許迷路，允許停頓，允許一個(gè)長(zhǎng)椅上的發(fā)呆成為整個(gè)夜晚的高光時(shí)刻。

人們?cè)谶@里，尋找一種不需要門(mén)票的歸屬感。對(duì)老城根G park而言，場(chǎng)景營(yíng)造并非靜態(tài)的背景，而是極具可塑性的“城市實(shí)驗(yàn)場(chǎng)”。

老城根G park街區(qū)內(nèi)部

在過(guò)去多年的實(shí)踐中，老城根G park逐步形成一套清晰的場(chǎng)景共創(chuàng)邏輯——以開(kāi)放空間為核心，讓品牌、活動(dòng)與消費(fèi)者共同參與空間的再定義。

無(wú)論沉浸式藝術(shù)裝置、餐飲門(mén)店外擺區(qū)的獨(dú)特社交場(chǎng)域，還是完美承載慢閃街區(qū)、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)或主題活動(dòng)等在內(nèi)的靈活街區(qū)空間，始終通過(guò)每一寸空間的延展，拓寬商業(yè)想象的邊界。

這些變化并不依賴(lài)大規(guī)模改造，而是在既有空間條件下，通過(guò)內(nèi)容疊加不斷釋放新的可能，這一邏輯也延續(xù)到老城根G park未來(lái)的品牌布局，從即將開(kāi)業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)可以看到，依然將緊扣生活方式與經(jīng)營(yíng)特征完善空間業(yè)態(tài)。

比如今年即將亮相的大陸首家JAPARA，以及wiggle wiggle、Nothomme Market、MINISO FRIENDS、muwm等西北首店，均強(qiáng)調(diào)品牌設(shè)計(jì)感、消費(fèi)互動(dòng)性與情緒價(jià)值，為街區(qū)賦能更強(qiáng)的參與屬性。

圍擋中的MINISO FRIENDS西北首店

已經(jīng)圍擋的STANLEY、將以旗艦店形式落地的HUAWEI巨型建筑，以及Patagonia美國(guó)戶(hù)外品牌等，都將進(jìn)一步強(qiáng)化戶(hù)外、科技體驗(yàn)與日常生活的連接，為空間提供更好的使用場(chǎng)景，并繼續(xù)放大與老城根G park街區(qū)的有序更新，釋放更多消費(fèi)需求。

值得注意的是，這一輪更新并未試圖為街區(qū)定型，相反，老城根G park在品牌與場(chǎng)景上的持續(xù)調(diào)整，始終為未來(lái)變化預(yù)留空間。

這意味著街區(qū)并不以某一種固定風(fēng)格或單一客群作為終點(diǎn)，而是在不斷試探城市生活方式的更多可能：白天與夜晚、消費(fèi)與社交、日常與節(jié)日，都可以在同一空間中被重新組合。

曾幾何時(shí)，“爆款”成為商業(yè)的終極追求。一款網(wǎng)紅產(chǎn)品、一家打卡店鋪、一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件，仿佛就能讓一個(gè)商業(yè)體一夜成名。但在老城根G park的語(yǔ)境里，這種思維正在失效。街區(qū)的生命不在于瞬間的爆發(fā)，而在于日復(fù)一日的呼吸。

真正的街區(qū)IP，是在時(shí)間中“養(yǎng)”出來(lái)的，老城根G park“城市生活實(shí)驗(yàn)室”的特征也愈發(fā)明顯。因?yàn)檫@里的每一塊地磚紋路、每一盞路燈造型、每一處長(zhǎng)椅位置、甚至每一陣風(fēng)穿過(guò)建筑的路徑，都在無(wú)聲地?cái)⑹隆?/font>

——這里不僅發(fā)生消費(fèi)，更不斷重構(gòu)家庭關(guān)系、情緒價(jià)值與生活方式的碰撞。對(duì)消費(fèi)者而言，每一次到訪都能感知不同畫(huà)面；對(duì)品牌而言，街區(qū)不只是經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所，而是參與城市文化與生活體驗(yàn)的平臺(tái)；對(duì)遠(yuǎn)道而來(lái)實(shí)地探索的業(yè)界同仁而言，這里是洞察西安商業(yè)的必經(jīng)之處。

展望未來(lái)，隨著新一批品牌入駐和街區(qū)場(chǎng)景更新，老城根G park不僅要孵化下一次城市熱度，還將依托創(chuàng)新實(shí)踐，為城市肌理重塑空間體驗(yàn)，穿越時(shí)間周期，成為現(xiàn)代街區(qū)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域更具代表性的商業(yè)坐標(biāo)。

yuange2100

永遠(yuǎn)相信老城根，西安活動(dòng)NO1

大唐明月

購(gòu)物環(huán)境美輪美奐，令人嘆為觀止！

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大唐明月

可是一大串一大串英文字母卻讓人煩！就不能用漢字替代嗎？

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